Niş Pazar Nedir?
Niş Pazar, bir pazarın spesifik bir ihtiyaca hizmet etmek üzere daraltılarak bu ihtiyaca yönelik ürün ve hizmet çıkarması için oluşturulmuş alt segmenttir. Bir Niş’i tanımlayabilecek bazı yaygın unsurlar, fiyat (lüks, orta, ekonomik), demografikler (cinsiyet, yaş, gelir düzeyi, eğitim düzeyi), kalite (üst düzey, el yapımı, ekonomik), psikografikler (değerler, ilgi alanları, görüşler), coğrafya (belli bir ülke ya da şehir, hatta mahalleye hitap eden) olarak listelenebilir.
Niş’inizi bulun! Size ilham verecek 4 Niş Ürün Örneği:
1. Çevreye duyarlı tüketici: Son dönemlerde sürdürülebilirlik ve geri dönüşüm revaçta olan bir konu. Tüketicilerin pek çoğu tüketim alışkanlıklarını çevreye daha az etki etmek adına değiştirebilecek konumda. Bu durum, geleneksel ürünlerdense, vegan, doğa dostu, hayvanlar üzerinde deney yapmayan alternatiflerin yükselişe geçmesine yol açıyor. Halihazırda piyasada fazlasıyla tüketilen bir ürünün Niş versiyonu, çevreye duyarlı tüketici tarafından tercih edilecektir. Bu alandaki Niş örnekleri: tekrar kullanılabilir pipetler, hayvanlar üzerinde test edilmemiş kozmetik ürünler, vegan dostu giyim ve beslenme.
2. Evcil hayvan sahipleri: Farklı evcil hayvan çeşitlerinden hayvan sahiplerinin yaşam stillerine sayısız unsur göz önüne alınarak niş üretilebilecek çok geniş ve zengin bir alan halini almış bir pazar. En popüler örneklerinden biri ise, kişiselleştirilmiş ev tekstil ve giyim ürünleri; üzerinde evcil hayvanınızın fotoğrafının baskısı olan pijamalar, battaniyeler, çoraplar, yastıklar… Diğer olası seçenekler ise, evde olmadığımız zamanlarda bizi bekleyen dostlarımızı gözlemleyebileceğimiz evcil hayvan kameraları, GPS evcil hayvan takipçisi, organik mamalar ve ödül mamaları, evcil hayvan aksesuar ve kıyafetleri.
3. Oyuncular: “Oyuncu” (Gamer) kelimesi, bilgisayar, mobil, konsol oyunlarından masa üstü oyunlara kadar pek çok oyunseveri nitelemek için kullanılabilir. Oyuncular halihazırda bu hobilerine fazlasıyla para harcarken, pandemi döneminde bilgisayar/telefon başında geçirilen zamanın artması oyunlara olan ilgiyi bir üst seviyeye taşınmış oldu. Özellikle mobil oyunların yükselişte olduğu dönemde, kadınların da bu hobiye eskisinden daha fazla ilgi duyduğu ve bu ilginin git gide arttığı saptandı. Bu kategoride Niş’inizi popüler oyun tarzlarına hitap edecek şekilde daraltabilirsiniz, örneğin: first person shooter, yani oyuncunun yönlendirdiği karakterin perspektifinden dünyayı gördüğünüz oyun türü. Ya da konsol oyuncularını hedef kitle belirleyebilirsiniz (PS5, Nintendo). Bu alanda başarılı olabilecek Niş örnekleri: uzun süreli oyun oynama seanslarını konforlu hale getirecek ergonomik ürünler (controller’lar, oyuncu koltukları, mavi ışık filtreli gözlükler), konsolları kişiselleştirmek için dekoratif çıkartmalar, oyuncu kültürünün özelliklerini yansıtan t-shirtler veya mobil oyuncular için telefon aksesuarları
4. Sağlık ve Fitness: Yürüyüş yapma imkanımızın kısıtlandığı ve kalabalık spor salonlarını pek de tercih etmeyeceğimiz bu dönemde, evde spor yapmaya başlayan ve bunun için ekipman alan insan sayısı epey arttı. Üstelik salgın döneminde sağlık başlıca konumuz haline geldiği için fit olmak, sağlıklı beslenmek ve spor yapmak eskisine göre daha fazla önemseniyor. Bu dönem, belli bir amaca yönelik spor aletleri, sağlıklı beslenme takibi yapılabilen telefon uygulamaları, sağlıklı yeme alışkanlıklarına dair kitaplar ve mutfak aletleri iyi bir girişim olabilir.
